夕学五十講

講師紹介

山本 晶
やまもと ひかる
講演日 2014/10/28 (火)
慶應義塾大学大学院経営管理研究科 准教授

講師略歴

1996年慶應義塾大学法学部政治学科卒業。外資系広告代理店勤務を経て、
2001年東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。
2004年同大学院博士課程修了。博士(経済学)。
東京大学大学院経済学研究科助手、成蹊大学経済学部専任講師および准教授を経て、
2014年より慶應義塾大学大学院経営管理研究科准教授。

専攻分野
インターネット・マーケティング、マーケティング・マネジメント、消費者行動

講演内容

「キーパーソン・マーケティング」

近年、ソーシャルメディアの発展に伴い、消費者が自らの消費経験を手軽に発信できる
時代になりました。こうしたなかで、並外れて友人数が多く、他者に影響を与える消費者
のキーパーソンの存在が注目を集めています。この講演ではこうした消費者のなかの
キーパーソンに焦点をあて、企業がどのように彼らを発見し、活用できるかについて皆様
と一緒に考えたいと思います。


■ この講演にご関心をお持ちの方へ ― マーケティング・ニューウェーブ ―
  ・10/9(木) 高岡 浩三氏 「成熟先進国におけるビジネスモデルイノベーション」
  ・1/23(金) 内田 和成氏 「既存事業の防衛戦略―新たな挑戦者にどう対応すべきか―」


主要著書

書籍
キーパーソン・マーケティング: なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか』(単著)、
 東洋経済新報社、2014年
コア・テキスト マーケティング』(単著)、新世社、2012年
Webマーケティングの科学―リサーチとネットワーク』(共著)、千倉書房、2007年

論文
「知覚認知率がクチコミ受信意向と購買に与える影響」、『マーケティング・サイエンス』
 (共著)、19(1)、2011年
「ブログ空間におけるインフルエンサーおよび消費者インサイトの発見」、『季刊マーケ
 ティングジャーナル』(共著)、30(3) 、2011年
「Webマーケティング」、『人工知能学会誌』、(単著)、24(4)、 2009年


推薦図書

キーパーソン・マーケティング: なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか』山本晶著、
 東洋経済新報社、2014年


推薦サイト

http://toyokeizai.net/articles/-/37106
 「みんなが広めたくなる、クチコミの仕掛け方 なぜあの人のクチコミは影響力があるのか」